《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》:安而康品牌稳居多

机电学院浏览次数:  发布时间:2022-08-30

  有这样一种特殊产品,老人们谈起来往往讳莫如深,却不得不面对。面对衰老,面对身体失控,成人纸尿裤早已成为失能/半失能老人的“刚需”。

  中国第七次人口普查数据显示,我国60岁以上人口达到2.64亿。我国已经逐渐从轻度人口老龄化迈向中度人口老龄化。2022年,中国第二次婴儿潮出生的人口将正式迈入老年期,这会给中国的人口老龄化带来第二次“冲击波”。

  在人口老龄化日益加速的今天,我国成人失禁用品行业现状如何?承载了怎样的老年生活?未来前景在何方?如何才能更好契合用户群体需求?近日,作为恒安集团旗下拥有20余年专业成人护理用品生产经验、专注成人失禁护理领域的匠心品牌,安而康针对以上问题进行了深入调研,并联合京东智能制造平台共同发布《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》,进一步明晰市场现状与消费者痛点,帮助品牌对行业未来趋势做出更清晰的预判。

  提起纸尿裤,你首先想到的是什么?相信大多数人首先想到的都是蹒跚学步的婴幼儿,很少有人会想到除婴儿之外还有许多人群也需要纸尿裤产品。正所谓“人生就是一个轮回”,人到老年,就不免成为“老小孩”,重新回归幼儿时期许多事无法自理、需要人照顾的状态。

  不过,目前我国成人失禁用品的渗透率只有5%,不仅远低于日本80%、西欧68%、美国60%的渗透率,甚至连全球平均水平12%的一半都不到。但实际上,在这个时代,成人用户对于纸尿裤或者说成人失禁用品的需求丝毫不逊于婴幼儿。39033心水l论坛

  《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》显示,2020年我国65岁以上失能\半失能老年人口已达到5271万人,据预测,这一数据在2030年将上升到7766万。而同时,失禁并不是老年群体或重症群体特有的问题,尿失禁现象可发生在任何年龄阶段的人群,即使是普遍认为离失禁很遥远的年轻群体,其实也有很多人正面临着失禁问题。在女性群体中,尿失禁发生概率在23%~45%之间,男性尿失禁的发病率在各研究中差异较大,为1%~39%不等。

  尤其是许多年轻妈妈都会面临产后失禁的尴尬,此前SHE组合成员Ella陈嘉桦就曾为此事勇敢发声,坦诚自己在产后曾饱受尿失禁的困扰,子宫、膀胱脱垂,导致她几年内做一些打喷嚏、跳跃、跑步的动作都会尿失禁,护垫、裤子都湿掉,这给生活、工作、心情都带来了极大影响。类似这样的情况还有很多,生育后遗症导致的失禁问题让女性们苦不堪言。

  人口老龄化日益加速、跨越年龄段的不同人群需求、仅仅只有5%的市场渗透率,以及社会福利政策的催化和一系列的老龄化政策配套出台,在多方因素作用下,我国成人失禁用品已然处于真正的“蓝海”阶段,增长速度位居吸收性卫生用品中首位,2021年市场预估可达148亿。

  1996-2001年间,以安而康为代表的早批国产品牌建立,在国内率先推出成人纸尿裤业务,从此中国失禁用品行业迎来稳步发展阶段。从最初的初入市场赶上“婴儿潮”红利,到如今顺应老龄化与大众生活品质提升趋势,再加上疫情降临以来催生的医护人员配合防护服的使用需求,我国失禁护理产品成为市场看好的优良赛道,许多行业巨头都不约而同地将目光转向失禁护理产品。在2015年,国内生产该类产品的品牌数目不超过五十个,而五年之后,品牌数量翻了整整十倍,达到四百多个。

  不过《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》显示,我国成人失禁用品市场的主要销售份额由占据行业顶端的安而康、可靠等品牌所掌握。这是企业竞争力的综合体现,更代表着供需结构的升级方向。这足以证明,随着这些头部品牌产品研发和设计能力不断增强,以及产品质量的不断提高,具有“特色”的自主品牌产品已经成为主流消费者的选择。

  而消费者选择头部品牌也是有理由的,因为市场需求增多,成人纸尿裤的质量也参差不齐,许多不符合规定的小作坊开始进入这个行业,便出现一些味道刺鼻、开裂漏尿、原材料来源不明等低端纸尿裤,使用这些成人纸尿裤,不但不能让失禁者维持日常的生活,还会让失禁者的肌肤受到一定伤害。而安而康等头部品牌无论是在产品安全、品质、服务还是使用体验、舒适度等方面,都能让其更放心。

  同时,相较于国外品牌,安而康等国产品牌不仅对产品做出极大改善,在立体防漏、轻薄贴身、柔软亲肤、透气吸水等方面有着优秀表现,且已转向高功效方面布局。

  诚然如此,作为《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》的联合发布者,安而康品牌就是国产成人失禁用品市场中的“硬核”实力代表。安而康隶属于上市公司恒安国际集团有限公司,自2000年品牌成立以来,安而康坚持“安心乐享,自在如初”的品牌理念,专注国内成人失禁护理领域20余年。一直以来,安而康严苛依据国家标准,通过臻选全球高端原材料,不断改进产品工艺,为广大轻中重度失禁、行动不便、不能自理、产后创伤、术后调养及特殊工作环境下的不同需求消费者提供金质纸尿裤、纸尿片和卫生垫等成人护理产品。本次,安而康更是为白皮书的编纂与发布提供了参考和产品研发经验、思路。

  市场潜力巨大,品牌势能强劲。通过解读《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》可以发现,我国成人失禁护理市场已经到了一个转折的关键节点,无论是消费者还是企业端,观念都在转变,市场空间、竞争格局、产品形态、用户需求等各方面都在发生快速变化。

  从用户群体来看,目前,国内成人失禁用品的主要消费群体集中于30-34岁年龄段,同时,40-50岁+的用户群体亦不容小觑。不仅如此,在老龄化浪潮与国民健康意识不断增强的双重作用下,“白发人群”的消费力快速提升,尤其是随着网络消费渠道在乡镇消费市场的不断下沉,集中于一、二线城市高知学历老年群体的失禁用品高龄用户群体,正加速向普通学历老年群体渗透。

  从企业端来看,越来越多巨头入局这一市场,凭借供应链、营销、渠道等资金和资源优势,将进一步推动整个市场的产品品质提升和品类教育升级。同时,在社会福利政策的推动下,市场必然会加速渗透。这时,对于企业来说,未来破局的关键就在于产品,成人失禁护理用品的技术含量并不仅仅体现于前沿的高精尖领域,更多的是对用户需求和体验的极佳洞察,落实在如何全面满足用户需求、提升用户体验。

  例如安而康推出的舒柔安心成人拉拉裤,在材料方面采用了微米级复合透气底膜,千万个微孔透气隔水,同时增加了木浆高分子,芯体加厚,高效吸收,集干净亲肤与自由透气于一体;在设计方面,采用风琴腰围、超声波工艺设计等,柔软触感贴心舒适;高腰设计,同时配备防漏隔边和高弹立体腿围,能够贴身防漏,这些设计无论是从使用场景还是老人、女性、男性等不同用户群体需求都做了贴心的考虑,不再是简单的“能用”,而是“好用”、“舒适”、“贴心”。

  而在接下来,成人失禁用品行业品牌需要围绕用户的深层次需求以及前沿趋势,包括尺寸贴合、定制剪裁、面料呵护、高端品质、智能辅助、潮设计感、拒绝尴尬、全面呵护八大方面,通过技术创新、高能效产品开发、品质提升等为消费者提供超越期待的产品,同时通过市场培育和品质需求提升解除广大成人消费者对失禁、纸尿裤的羞耻感和排斥心理,帮助消费者理性、客观地了解成人纸尿裤,提高有需求人群的生活品质,进而促进整个市场健康有序成长。